วิธีวิเคราะห์สื่อ 14 ขั้นตอน (พร้อมรูปภาพ)

สารบัญ:

วิธีวิเคราะห์สื่อ 14 ขั้นตอน (พร้อมรูปภาพ)
วิธีวิเคราะห์สื่อ 14 ขั้นตอน (พร้อมรูปภาพ)

วีดีโอ: วิธีวิเคราะห์สื่อ 14 ขั้นตอน (พร้อมรูปภาพ)

วีดีโอ: วิธีวิเคราะห์สื่อ 14 ขั้นตอน (พร้อมรูปภาพ)
วีดีโอ: 7 นิสัยของเด็กเรียนเก่ง 2024, มีนาคม
Anonim

การวิเคราะห์สื่อจะทบทวนเรื่องราวข่าวในหัวข้อหนึ่งๆ ผู้เชี่ยวชาญด้านสื่ออาจใช้การวิเคราะห์สื่อเพื่อตัดสินใจว่าจะวางกรอบเรื่องราวที่ต้องการเผยแพร่อย่างไร เช่น โดยช่วยให้พวกเขาเลือกคำศัพท์เฉพาะและสำนวนโวหารที่จะใช้ นี่เป็นงานทั่วไปในหลักสูตรการสื่อสารและวารสารศาสตร์ ดังนั้นคุณอาจทำเช่นนี้ในฐานะนักเรียน เริ่มต้นด้วยการรวบรวมเรื่องราวข่าวแล้ววิเคราะห์โดยถามและตอบคำถามเกี่ยวกับพวกเขา

ขั้นตอน

ส่วนที่ 1 จาก 3: การรวบรวมเรื่องราวเพื่อวิเคราะห์

ทำการวิเคราะห์สื่อขั้นตอนที่ 1
ทำการวิเคราะห์สื่อขั้นตอนที่ 1

ขั้นตอนที่ 1. ระบุสื่อทั้งหมดในพื้นที่ของคุณ

รวมหนังสือพิมพ์ เว็บไซต์ข่าว สถานีวิทยุ รายการข่าวทางโทรทัศน์ และสื่ออื่นๆ ที่คุณต้องการรวมไว้ ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับเรื่องราวที่คุณหวังว่าจะแบ่งปันและขอบเขตของเรื่องราว คุณอาจขยายการค้นหาของคุณให้ครอบคลุมทั้งสื่อระดับรัฐและระดับประเทศ

  • ตัวอย่างเช่น คุณอาจรวมหนังสือพิมพ์ท้องถิ่น สถานีวิทยุ แหล่งข่าวบนเว็บ และอาจรวมถึงแหล่งข่าวสำคัญในเมืองใหญ่ที่ใกล้ที่สุด หากคุณอยู่ในพื้นที่ชนบทหรือชานเมือง
  • หรือคุณอาจต้องการเน้นที่แหล่งข่าวในประเทศหรือทั่วโลกเพื่อวิเคราะห์บริษัทหรือหัวข้อที่ใหญ่กว่า
ทำการวิเคราะห์สื่อขั้นตอนที่ 2
ทำการวิเคราะห์สื่อขั้นตอนที่ 2

ขั้นตอนที่ 2 สร้างรายการคำค้นหาตามหัวข้อของคุณ

ระบุคำศัพท์สำคัญที่จะช่วยให้คุณรวบรวมบทความที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อของคุณ สิ่งนี้จะช่วยปรับปรุงการวิจัยของคุณโดยให้คำศัพท์ที่คุณสามารถเชื่อมต่อกับแต่ละช่องทางสื่อที่คุณตัดสินใจตรวจสอบ

ตัวอย่างเช่น หากคุณกำลังทำการวิเคราะห์สื่อเกี่ยวกับข้อโต้แย้งเกี่ยวกับโครงการก่อสร้างทางหลวงที่สำคัญในเมืองของคุณ คุณอาจรวมคำศัพท์เช่น "การก่อสร้างทางหลวง" "การโต้เถียงเกี่ยวกับทางหลวง" "ข้อกังวลด้านงบประมาณการก่อสร้าง" เป็นต้น

ทำการวิเคราะห์สื่อขั้นตอนที่ 3
ทำการวิเคราะห์สื่อขั้นตอนที่ 3

ขั้นตอนที่ 3 รวบรวมข่าวจากฐานข้อมูลการวิจัยในช่วง 6 เดือนที่ผ่านมา

ใช้คำสำคัญเพื่อค้นหาบทความในหัวข้อของคุณในฐานข้อมูล เช่น แหล่งข้อมูลการสมัครสมาชิก เช่น Lexis Nexis และ Ebsco Host หรือแหล่งข้อมูลฟรี เช่น Google Scholar วางแผนที่จะย้อนกลับไปประมาณ 6 เดือนและตั้งเป้าที่จะรวบรวมบทความ 100-200 บทความ หากคุณกำลังวิเคราะห์สื่ออย่างมืออาชีพ

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้รวมแหล่งสื่อประเภทต่างๆ ไว้มากมาย เว้นแต่ว่าคุณต้องการตรวจสอบสื่อเฉพาะ เช่น ทีวี วิทยุ หรือข่าวสิ่งพิมพ์

เคล็ดลับ: หากต้องการ คุณสามารถขยายการค้นหาของคุณให้ครอบคลุมระยะเวลานานขึ้น เช่น 12 เดือน ซึ่งอาจส่งผลให้มีการศึกษาหัวข้อนี้อย่างละเอียดยิ่งขึ้น

ทำการวิเคราะห์สื่อขั้นตอนที่ 4
ทำการวิเคราะห์สื่อขั้นตอนที่ 4

ขั้นตอนที่ 4 แยกเรื่องราวออกเป็นหมวดหมู่และกำจัดข้อมูลที่ไม่เกี่ยวข้อง

สามหมวดหมู่หลักที่คุณน่าจะรวบรวมได้นั้นรวมถึงความคิดเห็น ข่าวสาร และเรื่องราวต่างๆ กำจัดข่าวมรณกรรม รายการปฏิทิน และรายการที่ไม่เกี่ยวข้องอื่นๆ ออกจากข้อมูลที่คุณรวบรวม

การแยกข้อมูลออกเป็นหมวดหมู่จะช่วยให้คุณรู้ว่าจะเกิดอะไรขึ้นเมื่อคุณเริ่มอ่านเรื่องราว

ส่วนที่ 2 จาก 3: การวิเคราะห์เรื่องราว

ทำการวิเคราะห์สื่อขั้นตอนที่ 5
ทำการวิเคราะห์สื่อขั้นตอนที่ 5

ขั้นตอนที่ 1 อ่านบทความและขีดเส้นใต้หรือจดบันทึก

วิธีนี้จะช่วยให้คุณเขียนเกี่ยวกับสิ่งที่คุณค้นพบได้ง่ายขึ้น ใช้ปากกาหรือปากกาเน้นข้อความเพื่อบันทึกข้อมูลสำคัญในบทความสิ่งพิมพ์ หรือจดข้อมูลนี้หากคุณกำลังอ่านสื่อดิจิทัลหรือหากคุณตรวจสอบแหล่งที่มาของทีวีหรือวิทยุ บางสิ่งที่น่าจับตามองเมื่อคุณตรวจสอบสื่อที่คุณรวบรวม ได้แก่:

  • Buzzwords ซึ่งเป็นคำศัพท์ที่เกิดขึ้นซ้ำแล้วซ้ำอีกในช่องทางสื่อต่างๆ
  • อคติซึ่งใช้การดึงดูดทางอารมณ์เพื่อโน้มน้าวผู้อ่านบางสิ่งบางอย่างแม้ว่าหลักฐานจะขาดหายไป
  • การแสดงเรื่องราวที่คล้ายคลึงกัน เช่น การแสดงภาพในแง่บวกหรือแง่ลบผ่านช่องทางสื่อต่างๆ
  • การวางตำแหน่งของเรื่อง เช่น เป็นข่าวหน้าแรกหรือช่วงไพรม์ไทม์

เคล็ดลับ: ความยาวของเรื่องอาจช่วยให้คุณกำหนดความสำคัญของเรื่องได้ ตัวอย่างเช่น หากเป็นเรื่องสั้นที่ปรากฏในหน้าเดียว ร้านข่าวอาจเห็นว่ามีความสำคัญน้อยกว่าเรื่องที่มีหลายหน้า

ทำการวิเคราะห์สื่อขั้นตอนที่ 6
ทำการวิเคราะห์สื่อขั้นตอนที่ 6

ขั้นตอนที่ 2 ตอบคำถามเกี่ยวกับบทความที่คุณอ่าน

ส่วนสำคัญของการวิเคราะห์คือการถามคำถามและตอบคำถามตามหลักฐานที่คุณพบในแหล่งข้อมูลของคุณ คำถามบางข้อที่คุณอาจพิจารณาขณะทบทวนแหล่งข้อมูลที่คุณรวบรวม ได้แก่

  • สื่อตีกรอบหัวข้อนี้อย่างไร?
  • ใครคือโฆษกของหัวข้อนี้ และนำเสนออย่างไร?
  • มีเสียงใดที่ขาดหายไปจากบทความในหัวข้อนี้อย่างเห็นได้ชัดหรือไม่?
  • หัวข้อใดได้รับการครอบคลุมมากที่สุดในหมวดหมู่นี้
  • สื่อใดบ้างที่ครอบคลุมหัวข้อนี้
  • ความคุ้มครองดูเหมือนจะสูงสุดหรือลดลงในบางช่วงเวลาของปีหรือไม่?
ทำการวิเคราะห์สื่อขั้นตอนที่7
ทำการวิเคราะห์สื่อขั้นตอนที่7

ขั้นตอนที่ 3 สรุปสิ่งที่คุณได้เรียนรู้

หลังจากที่คุณวิเคราะห์สื่อเสร็จแล้ว ให้เขียนสรุปสั้นๆ เกี่ยวกับสิ่งที่คุณได้เรียนรู้ว่าสื่อครอบคลุมหัวข้อของคุณอย่างไร รวมคำตอบของคุณสำหรับคำถามทั้งหมดที่คุณถามเกี่ยวกับข้อมูลที่คุณรวบรวม จดบันทึกสิ่งที่สำคัญเป็นพิเศษหรือคุณยังไม่แน่ใจ

ตัวอย่างเช่น หากคุณสังเกตว่าสำนักข่าวส่วนใหญ่วาดภาพหัวข้อของคุณโดยใช้ชุดคำศัพท์และระดับความลำเอียงที่คล้ายกัน คุณอาจอธิบายและอภิปรายเกี่ยวกับสิ่งเหล่านี้

ทำการวิเคราะห์สื่อขั้นตอนที่ 8
ทำการวิเคราะห์สื่อขั้นตอนที่ 8

ขั้นตอนที่ 4 ระบุวิธีที่อาจช่วยให้คุณแนะนำเรื่องราวของคุณเองได้

การวิเคราะห์สื่อเป็นวิธีที่มีประโยชน์ในการพิจารณาวิธีที่ดีที่สุดในการแนะนำเรื่องราวในสื่อ พิจารณาสิ่งที่คุณได้เรียนรู้และตัดสินใจว่ามีกลยุทธ์ใดที่อาจช่วยให้เรื่องราวของคุณออกสู่สายตาผู้ชมในวงกว้างขึ้นหรือทำให้ผู้อ่านสนใจมากขึ้น

ตัวอย่างเช่น หากแหล่งข้อมูลที่คุณปรึกษาทั้งหมดแสดงถึงความกังวลของสาธารณชนในแง่ที่คล้ายคลึงกัน คุณอาจต้องการใช้วิธีนี้ในการกำหนดหัวข้อของคุณด้วย

ส่วนที่ 3 ของ 3: โครงสร้างเรียงความการวิเคราะห์สื่อ

ทำการวิเคราะห์สื่อขั้นตอนที่9
ทำการวิเคราะห์สื่อขั้นตอนที่9

ขั้นตอนที่ 1 เขียนบทสรุปสำหรับผู้บริหารเพื่อแนะนำการวิเคราะห์ของคุณ

บทสรุปสำหรับผู้บริหารเป็นที่ที่คุณแนะนำหัวข้อของคุณ ระบุวัตถุประสงค์ของคุณ และให้ภาพรวมของสิ่งที่คุณค้นพบ โดยพื้นฐานแล้วจะเป็นการแสดงตัวอย่างการวิเคราะห์สื่อของคุณ ให้ข้อมูลพื้นฐานเกี่ยวกับหัวข้อของคุณที่ผู้อ่านอาจจำเป็นต้องรู้ จากนั้นระบุสาเหตุที่คุณเลือกตรวจสอบหัวข้อนี้และอธิบายสิ่งที่คุณค้นพบจากการวิจัยโดยสังเขป

ตัวอย่างเช่น คุณอาจเริ่มต้นด้วยการพูดว่าหัวข้อของคุณคือการเลือกตั้งที่กำลังจะมีขึ้นในชุมชนของคุณ และคุณต้องการทำการวิเคราะห์สื่อเพื่อกำหนดวิธีการแนะนำเรื่องราวของคุณเองในหัวข้อนั้น จากนั้น คุณอาจสรุปโดยบอกว่าช่องทางสื่อใดที่เหมือนกันในการนำเสนอหัวข้อนี้

ทำการวิเคราะห์สื่อขั้นตอนที่ 10
ทำการวิเคราะห์สื่อขั้นตอนที่ 10

ขั้นตอนที่ 2 อธิบายวิธีการของคุณ

นี่คือส่วนที่คุณอธิบายกระบวนการวิจัยของคุณ เช่น คำค้นหาที่คุณใช้ ขนาดตัวอย่าง สื่อที่คุณนำบทความมา กรอบเวลา และฐานข้อมูลที่คุณปรึกษา ให้รายละเอียดมากที่สุดเมื่อคุณอธิบายวิธีการของคุณ

เคล็ดลับ: ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้ชี้แจงข้อกำหนดหรือรายละเอียดพิเศษที่ผู้อ่านของคุณอาจไม่เข้าใจในส่วนนี้ด้วย

ทำการวิเคราะห์สื่อขั้นตอนที่ 11
ทำการวิเคราะห์สื่อขั้นตอนที่ 11

ขั้นตอนที่ 3 ประเมินหัวข้อเพื่อกำหนดวิธีการครอบคลุมปัญหา

พิจารณาว่าสิ่งที่คุณค้นพบได้เปิดเผยว่าสื่อต่างๆ ครอบคลุมหัวข้อของคุณอย่างไร นี่เป็นที่ที่ดีในการตอบคำถามที่คุณถามและตอบเกี่ยวกับหัวข้อของคุณ เช่น:

  • หัวข้อใดบ้างที่ถูกกล่าวถึง?
  • ช่องสื่อใช้คำศัพท์อะไร
  • ช่องทางสื่อมีแนวโน้มที่จะแสดงอคติในเรื่องนั้นๆ หรือไม่ และหากเป็นเช่นนั้น อย่างไร
ทำการวิเคราะห์สื่อขั้นตอนที่ 12
ทำการวิเคราะห์สื่อขั้นตอนที่ 12

ขั้นตอนที่ 4 จัดเตรียมการวิเคราะห์โฆษก

โฆษกประกอบด้วยผู้นำทางธุรกิจ ผู้เชี่ยวชาญ ผู้สนับสนุน เจ้าหน้าที่ของรัฐและรัฐบาล ประชาชนทั่วไป และนักวิชาการ รวมความถี่ที่โฆษกแต่ละประเภทปรากฏในบทความที่คุณตรวจสอบและกล่าวถึงตัวเลขเหล่านี้ในส่วนนี้ของการวิเคราะห์สื่อ คุณอาจพิจารณาสร้างแผนภูมิเพื่อแสดงว่าโฆษกคนใดถูกเสนอราคาบ่อยที่สุดและน้อยที่สุด

วิธีนี้จะช่วยให้คุณกำหนดประเภทของโฆษกที่จะรวมไว้ในบทความของคุณเองได้

ทำการวิเคราะห์สื่อขั้นตอนที่13
ทำการวิเคราะห์สื่อขั้นตอนที่13

ขั้นตอนที่ 5 เปลี่ยนไปใช้การวิเคราะห์เฟรมเพื่อระบุต้นแบบ

นักข่าวอาจใช้ต้นแบบอย่างน้อยหนึ่งแบบในการวางกรอบเรื่องราว ซึ่งสามารถช่วยให้คุณกำหนดได้ว่าสิ่งใดดีที่สุดสำหรับเรื่องราวของคุณ ระบุต้นแบบที่ใช้ในเรื่องราวที่คุณได้ตรวจสอบและดูว่าสิ่งใดเกิดขึ้นบ่อยที่สุดและน้อยที่สุด

ตัวอย่างเช่น คุณอาจสังเกตเห็นว่ามีการใช้ต้นแบบ "ฮีโร่รับการล่มสลาย" บ่อยครั้งสำหรับบทความในหัวข้อของคุณ ซึ่งอาจหมายความว่าการเลือกเฟรมนี้สำหรับเรื่องราวของคุณอาจเป็นประโยชน์

ทำการวิเคราะห์สื่อ ขั้นตอนที่ 14
ทำการวิเคราะห์สื่อ ขั้นตอนที่ 14

ขั้นตอนที่ 6 ให้ข้อสรุปและข้อเสนอแนะแก่ผู้อ่าน

ในตอนท้ายของการวิเคราะห์สื่อ ให้อธิบายว่าข้อค้นพบที่สำคัญสำหรับการศึกษานี้คืออะไร และสิ่งนี้อาจเป็นประโยชน์ต่อผู้อ่านหรือองค์กรของคุณอย่างไร ซึ่งอาจรวมถึงคำแนะนำโดยละเอียดเกี่ยวกับวิธีการใส่กรอบเรื่องราว ตำแหน่งที่จะวางเรื่องราวในช่องสื่อ และผู้ที่จะอ้างอิงในเรื่องราว ให้รายละเอียดมากที่สุดและยกตัวอย่างเฉพาะจากการศึกษาของคุณเพื่อสนับสนุนคำแนะนำของคุณ

แนะนำ: